Le tourisme fribourgeois retrouve les chiffres de 2019

Estavayer-le-Lac » Après les années noires liées à la pandémie de Covid-19, le tourisme fribourgeois connaît une embellie. «Malgré l’impact des restrictions en début d’année 2022, nous retrouvons les chiffres de 2019, qui était une année exceptionnelle, notamment au niveau des nuitées», a souligné Jean-Pierre Doutaz, président de l’Union fribourgeoise du tourisme (UFT), qui tenait ses assises annuelles mercredi à Estavayer-le-Lac. «Le tourisme retrouve un rythme à la hauteur de son dynamisme avec la reprise de ses activités», ajoute le président, qui a été réélu, de même que l’ensemble du comité de l’UFT, pour un nouveau mandat de quatre ans.

Le bilan global de Fribourg Région affiche en 2022 une augmentation de près de 22% des nuitées commerciales, comparativement à 2021. Une hausse de 19,4% est également à souligner dans l’hôtellerie. Le bond le plus remarqué se trouve dans la fréquentation des chambres d’hôtes, qui a augmenté de 85,7% entre 2019 et 2022. Les hébergements collectifs comme les locations de chalets et appartements de vacances reprennent des couleurs alors que les nuitées de passage des campings se stabilisent, indique le rapport de gestion 2022 de l’UFT.

«Nous retrouvons les chiffres de 2019»
Jean-Pierre Doutaz

Virage numérique

«La pandémie est derrière nous», commente le conseiller d’Etat Olivier Curty, directeur de l’Economie, de l’emploi et de la formation professionnelle. Il ajoute: «Toutes les conditions sont réunies pour atteindre les deux millions de nuitées cette année. Tous les indicateurs sont au vert.» De nombreux défis attendent néanmoins les acteurs du tourisme fribourgeois, rappelle le conseiller d’Etat, notamment le réchauffement climatique et la crise énergétique, fragilisant certains secteurs. «Vous devrez continuer à vous démarquer par votre ingéniosité et votre créativité», insiste-t-il.

Le virage numérique du tourisme fribourgeois porte ses fruits

L’UFT continue de son côté son virage numérique. Une campagne de promotion est désormais réalisée chaque saison par une équipe formée de spécialistes du numérique, des réseaux sociaux et de l’image. Plus de 4,2 millions de visites ont été réalisées sur le site de la région de Fribourg et plus de 155’000 personnes la suivent sur Facebook. Une trentaine de vidéos faites maison ont également été réalisées. La gestion des données recueillies permet de cibler les actions marketing et d’ainsi mieux atteindre les clients potentiels et de leur offrir une meilleure expérience.